Как туляки относятся к рекламе в интернете

А помните, как выглядели наши города каких-то десять-пятнадцать лет назад? Через улицы каждые сто метров раскинуты подвесные рекламные баннеры, вывески занимали не только площадь над входными дверями зданий, но и загораживали окна, на телевидении как на дрожжах росли всё новые и новые телемагазины. Исключая последнее, всё это уже давно позади — улицы действительно стали чище. Однако реклама никуда не делась — она перекочевала в Сеть. Теперь так же пёстро выглядит почти любой сайт, где обязательно будет висеть баннер с теми товарами, о которых вы не так давно разговаривали с другом. Бесит ли туляков реклама или они видят в ней удобный способ найти что-то нужное? «Молодой коммунар» спросил мнение читателей.

Владислав Алексеев, самозанятый:

— Буду честен — вездесущая реклама на сайтах, в соцсетях и даже в музыке меня раздражает. Её действительно стало больше за последние несколько лет, и у этого есть очень хитрая причина — ежемесячные подписки, в том числе и те, что обещают контент без назойливых предложений.

Хочешь читать статьи в СМИ полностью? Плати. Хочешь слушать музыку с выключенным экраном и без рекламы через каждые две песни? Плати. Хочешь посмотреть какой-то фильм в хорошем качестве и с нормальной озвучкой? Плати. И было бы за что — из-за санкций много песен удалили из наших сервисов, такая же история с фильмами — их можно посмотреть только на «пиратских» сайтах. Самое забавное, что и на них иногда попадается подписка, чтобы реклама не мешала просмотру! Хотя казалось бы...

Отдельный вид удовольствия — рекламные тексты. Это когда ты гуглишь какой-то вопрос, открываешь первую ссылку и только на середине статьи понимаешь, что всё это время читал голимую рекламу. Ответа на вопрос, кстати, как правило, нет. Это особенно бесит, если у тебя есть срочное дело, а вместо быстрого ответа на тебя валятся тонны текста, причём зачастую сгенерированного ИИ, в котором много слов и мало смысла.

Я понимаю, что реклама — лучший способ продвижения товаров, контента, услуг. Но тут претензия не к самой рекламе — она, вообще-то, почти везде и всегда контекстная (когда подбор объявлений зависит от предпочтений, привычек и запросов самого пользователя. — Прим. ред.). Дело в другом — она появилась в тех местах и на тех сайтах, где её раньше не было. И всё это ради того, чтобы подсадить людей на подписки. Мне важно слушать музыку и смотреть фильмы без рекламы — за это я готов платить, куда деваться. Но в остальном — буду и дальше нажимать на крестик в правом верхнем углу.

Анна Шемякина, студентка:

— Меня реклама раздражает только тогда, когда она мне не нужна. Правда, если я что-то целенаправленно ищу и не могу найти — реклама очень даже полезна.

В своё время меня удивляло, что сразу после разговора, например, о маникюре мне сразу вылезала реклама о салонах красоты. Долго думала, что мне либо очень везёт, либо меня кто-то прослушивает. Второй вариант в итоге оказался правдой — все телефоны уже давно слушают, о чём говорят владельцы, что они гуглят, какие ссылки копируют. В общем, тотальная слежка.

С одной стороны — это удобно, когда не нужно самому копаться в интернете, а достаточно лишь вскользь упомянуть интересующий товар и просто глядеть на всплывающие баннеры. А с другой — немного не по себе, что твоё устройство знает о тебе больше, чем ты сама. В своё время слышала интересную мысль, что лет через 50 главной роскошью будет не привычные нам миллионы, дорогие машины, яхты, а личная жизнь. Жизнь, о которой не знают алгоритмы, на которой не обучаются нейросети, о которой не слышали рекламные боты. Думаю, так оно и будет.

Алексей Миронов, системный администратор:

— В своё время я и сам запускал рекламные кампании в соцсетях, когда активно изучал SMM. Но это было несколько лет назад, сейчас следовать тем же алгоритмам не получится, да и не во всех соцсетях эту рекламу теперь можно вообще размещать.

У меня нет какой-то ненависти к рекламе — это неотъемлемая часть современной жизни. Но соглашусь, что в последние годы её стало особенно много в соцсетях. Учитывая это, я ставлю себе в браузере специальные дополнения, которые блокируют показ баннерной рекламы. Самое забавное, что раньше на такие блокираторы всем было всё равно, но теперь — нет.

Заметил тенденцию, что теперь маркетологи чуть ли не сами пишут сайты так, чтобы никто не смог избежать просмотра рекламы. Теперь на некоторых сайтах появляется уведомление во весь экран, якобы блокираторы мешают работе сайта и их надо бы отключить. Ну какая забота об удобстве пользователей, ну в самом деле! Надо ли говорить, что блокираторы тоже не стоят на месте и уже нашли способы обходить такие уведомления?

Евгений Тришкин, web-программист:

— Мне редко когда нравится реклама, потому что я на всей своей технике всегда отключаю возможность сбора данных обо мне — из-за этого контекстная реклама у меня не работает, баннеры показывают всё подряд. На телефоне я также отключаю всем приложениям доступ к микрофону, чтобы потом не оказалось, что мой разговор сразу стал поводом показывать мне то, о чём я говорил.

Если что-то ищу и собираюсь приобрести, мне вовсе не нужна контекстная реклама, поскольку есть и другие способы поиска. Например, недавно мне понадобилась новая плата оперативной памяти, а цены на них — не считая того, что взлетели в небеса — везде разные. Но на этот случай я использую сайты-агрегаторы для сравнения цен — они сами собирают карточки с этим товаром с десятков интернет-магазинов и выводят наиболее дешёвый вариант. Правда, это не всегда означает, что он будет находиться рядом. Плату в итоге нашёл почти на 30% дешевле, чем в наших магазинах... на сайте индийского магазина комплектующих. Посчитал и понял, что с доставкой выйдет примерно столько же, поэтому купил на популярном маркетплейсе. Но не нашем — китайском. Уж слишком большие наценки у наших платформ.

В общем, к рекламе я отношусь скорее негативно. Понятное дело, что это просто способ продвижения. Но меня как пользователя бесит не сам факт рекламы, а то, где, как и когда она появляется. Никому не будет приятно открыть какой-то очень нужный здесь и сейчас сайт и первые секунд пять на нём ждать, пока закончится реклама китайского кроссовера. Увы, тенденция в моей отрасли такова, что теперь важно не только удержать юзера как можно дольше на сайте, а впихнуть ему как можно больше рекламы, чтобы его просмотры и клики монетизировались.

Кристина Старостина, домохозяйка:

— Я недавно осознала, что перестала замечать рекламу. Её стало так много в соцсетях, детских играх, маркетплейсах и даже приложениях банков, что теперь если вижу то, что не ожидаю увидеть на привычном месте, — просто пролистываю не глядя.

В этом автоматизме, кстати, ничего хорошего нет, потому что я несколько раз пролистывала то, что не было рекламой. Например, мне каждый раз при открытии приложения банка начинала высвечиваться какая-то из сторис об их новом продукте (сторис в банковском приложении — дожили!). По привычке в первые секунды я тянула палец к крестику, чтобы закрыть назойливое уведомление. И так раз за разом. Позже выяснилось, что таким образом приложение пихало мне не только рекламу, но и извещало о том, что его надо бы обновить. А я же уже приучилась моментально закрывать это окно. В итоге в какой-то момент приложение вообще не запустилось — слишком старая версия. А у кого тоже айфоны, те знают, как сложно обновлять наши приложения на таком телефоне...