В Тульской области удалось почти утроить число туристов за 9 лет

В понедельник, 29 июня, на рабочем совещании с органами исполнительной власти Тульской области обсудили разработку стратегии развития туризма в регионе. Об этом сообщили в пресс-службе областного правительства.

По словам замгубернатора Тульской области Ярослава Ракова, с января этого года в регионе готовят новую стратегию развития туризма. Основная задача – перезагрузить отрасль, используя весь наработанный опыт в кардинально новых форматах и проектах.

На сегодня сформировали рабочую группу, к обсуждению привлекли отельеров, рестораторов, гидов, туроператоров и производителей сувениров, а также представителей муниципалитетов и молодёжных сообществ. Всего более 400 человек приняли участие в формировании ключевых подходов стратегии. Они провели конкурентный анализ не только соседних регионов, но и субъектов-лидеров внутреннего туризма в стране.

Ярослав Раков отметил, что сегодня в регионе гостей принимают более 250 гостиниц и баз отдыха, работают 86 аттестованных гидов, в сфере занято более 6 тысяч человек, а объём оказанных услуг превышает 6 млрд рублей в год. С 2017 года число туристов удалось почти утроить до 2-х млн гостей в год.

Однако сейчас большинство регионов страны ведёт борьбу за привлечение туристов. В этих условиях поставлена стратегическая цель развития индустрии на ближайшие 10 лет – трансформация Тульской области в высококонкурентный, туристически привлекательный регион с устойчивым образом «Территории семейного счастья» – края мастерства, живой истории, гастрономии и семейного гостеприимства.

Ключевой подход к развитию отрасли планируют сохранить, оставив его кластерным. Ожидается, что приоритетными и сквозными для всех кластеров станут, кроме культурно-познавательного, автомобильный и гастрономический туризм, а также формирующийся въездной туризм – с приёмом иностранцев.

В сфере автомобильного туризма усилия хотят направить на развитие придорожных сервисов. Соответствующее соглашение с ПАО «НК „Роснефть“» глава региона подписал на ПМЭФ, в рамках которого вместе с министерством энергетики в планах охватить все ключевые сети автозаправок для рапространения на них информации об автомаршрутах. По словам замгубернатора, среди амбициозных целей – удержание транзитного трафика по трассе М-4. В этом году для этого хотят сделать первый шаг в виде установки навигации.

«Дорога на юг» – это кластер, в котором на пути следования федеральной трассы М-4 «Дон» расположены шесть муниципалитетов: Венёвский и Ефремовский муниципальные округа, Узловский и Богородицкий районы, а также города Новомосковск и Донской. В Тульской области реализуют региональную программу развития автотуризма, в рамках которой мероприятий планы по ремонту дорог учитывают прохождение автомобильных маршрутов.

Раскрывать потенциал муниципалитетов планируют и через менее привычные форматы для тульского туризма. Например, через походы в пещеры в Венёвском районе и сплавы по Красивой Мече в Ефремовском муниципальном округе. Для этого хотят активизировать работу с инструкторами-проводниками.

В рамках гастрономического туризма в регионе за последнее время удалось достить ряда успехов. Сейчас в меню тульских ресторанов и кафе есть локальные блюда и фирменный кофе, меню «Семейное счастье» и левшинские сеты. К 2036 году поставили цель, чтобы в каждом кафе и ресторане в туристических локациях появилось хотя бы одно «тульское» блюдо.

Во въездном туризме акцент сделают на китайцев. Первая гостиница в этом году прошла сертификацию «China Friendly». Там создали необходимую инфраструктуру в виде адаптированного меню, навигации внутри отеля, буклетов на китайском языке, а также китайского телевидения в номерах. На основе обратной связи от китайских туроператоров продолжают планомерное изменение туристического продукта именно для этой аудитории.

Также Ярослав Раков рассказал о развитии туристических кластеров в регионе. «Тульский кластер» включает в себя территорию областной столицы и должен стать хабом для путешествий в малые города.

В «Окском» кластере ранее все усилия были направлены на привлечение инвесторов и создание глемпингов и баз отдыха. При этом, уникальные природные особенности Заокского, Алексинского, Ясногорского районов предоставляют возможности для развития экологического и речного туризма. Создание причалов на Оке призвано открыть перспективы для речных прогулок в соседние Калужскую и Московскую области, а развитие сети экотроп – позволить прийти из отеля пешком в Поленово. От варианта ночёвки в живописных местах в планах переход к полноценным турпродуктам.

Ожидается, что кластер «Малые города» к 2036 году создаст условия для путешествия по пяти муниципалитетам региона, которые станут тульским «Золотым кольцом». У каждого города должна будет появиться визитная карточка.

Ярослав Раков также сообщил, что две юбилейные даты органично сформировали два тематических кластера в регионе:

⦁ «Яснополянский» – захватывает территории Тулы, Щёкинского и Чернского районов;

⦁ «Куликовский» – Тулы, Куркинского и Кимовского районов.

В обоих кластерах планируют создать нацмаршруты «Россия Льва Толстого» и «Руси великое начало». Ожидается, что ядрами новых кластеров станут федеральные музеи, которые определят тематику развиваемых видов туризма – Патриотического и литературного.

По словам замгубернатора, сегодня приоритетом является развитие цифровой экосистемы туристического портала региона. Для удобства индивидуальных путешественников в мобильном приложении доработали конструктор, а в него и на цифровую карту внесли автомобильные маршруты.

На совещании обсудили стратегические цели развития индустрии. К 2036 году поставили задачу нарастить турпоток на 25%, улучшить инфраструктуру, увеличив номерной фонд на 20%, а также удвоить протяжённость автомобильных маршрутов и в 1,5 раза прибавить число аттестованных гидов.

Дмитрий Миляев заявил об актуальности кластерного подхода к развитию туризма в регионе и обратил внимание на то, что стратегия развития отрасли должна содержать согласованный план конкретных мероприятий для достижения стратегических целей. Михаилу Пантелееву глава региона разработку плана поручил держать на контроле.

Кроме того, губернатор напомнил, что при проработке организации отдыха на природе необходимо уделить пристальное внимание борьбе с борщевиком вдоль федеральных, региональных и муниципальных дорог, а также поручил министерству по контролю и профилактике коррупционных нарушений в Тульской области контролировать ход работ по борьбе с этим инвазивным видом.

Дмитрий Миляев акцентировал необходимость продвижения туристических предложений региона как с помощью офлайн, так и онлайн-технологий. В этом направлении уже ведут работу по презентации турпотенциала Тульской области в Москве и ряде ближайших субъектов на билборлдах и баннерах.

Особое внимание глава региона обратил на развитие инклюзивного туризма, в связи с чем поручил министру туризма Тульской области Елене Мартыновой обсудить необходимые аспекты по совершенствованию отрасли вместе с представителями НКО и родителями детей с ОВЗ.

В свою очередь, Елена Мартынова доложила о выполнении поручений губернатора. Для увеличения турпотока в малые города с 1 августа агентство развития туризма Тульской области запускает экскурсионные поездки для внутреннего туризма в Епифань и на Куликово поле, в Дубну, Одоев и Белёв. Записаться можно будет на туристическом портале региона. Также по инициативе губернатора для проведения экскурсий выделили туристический автобус и подготовили специальный дизайн для него.

В этом году вместо обычных дорожных знаков к Куликову полю, Венёву и Богородицку с трассы М-4 будут вести арт-объекты в виде восьми композиционных групп, основой каждой из которых является стела с узнаваемыми образами достопримечательностей.

Совместно с министерством транспорта и дорожного хозяйства подготовлен проект «Территория семейного счастья»: анонсирующая стела на подъезде к многофункциональной зоне на 213 км трассы М-4 в Киреевском районе и фотозона на самой МФЗ. Идею исполнения предложила член клуба креативных (творческих) идей. По поручению губернатора установить первую стелу планируют до 1 сентября.

Совместно с министерством образования реализовали проект «Тульская кухня», в рамках которого шефы из тульских ресторанов в течение месяца работали со студентами Донского и Новомосковского колледжей-участников Федерального проекта «Профессионалитет». В итоге студенты презентовали блюда по рецептам из «Русской поварни» Левшина, первой кулинарной книги в России.

К осени подготовили событийную программу для привлечения туристов в межсезонье: 2–4 октября в историческом центре Тулы запланирован гастрономический фестиваль «Левшин 2.0», куда обещают пригласить студентов колледжей из проекта «Тульская кухня», а на 5–8 ноября в ТИК «Октава» намечен фестиваль «Дизайн-выходные» для представителей креативных (творческих) индустрий.