Shilo на мыло

Бывало, идёшь по улицам, а кругом — магазинчики, салоны красоты, компьютерные клубы с порой малопонятными, но зато благозвучными иностранными названиями. Теперь это всё кануло в Лету или нет? Уже месяц как вступил в силу закон о защите русского языка. Дело, конечно, хорошее, но как говорится, есть нюанс. Корреспондент «Молодого коммунара» попыталась разобраться в ситуации.

Толмачи вывесок

Закон, по мнению его авторов, призван бороться с чрезмерным использованием англицизмов, которые угрожают культурной идентичности и снижают узнаваемость русских аналогов. Под его действие подпадают вывески, таблички, указатели, баннеры, объявления, надписи на дверях, график работы и прочее.

Остряки в соцсетях отреагировали на нововведения забавной карикатурой: мужик в спецовке, сняв вывеску Sex shop, прикручивает табличку «Срамная лавка».

Смех смехом, а что теперь многочисленным ИП делать с ненашенскими наименованиями магазинов и салонов? Согласно новому закону, их необходимо перевести, не искажая смысла. Название на иностранном языке в этом случае можно оставить как дублирующее, но при условии, если русская версия находится в начале и представлена тем же размером, цветом и шрифтом, что и иноязычная.

Примечательно, что полностью избавиться от «чрезмерного использования заимствования в публичном пространстве» не получится. Потому что если предприниматель запатентовал иностранное название, то заморские надписи продолжат мозолить глаза блюстителям чистоты русского языка.

Однако товарный знак регистрируют, как правило, крупные компании, названия которых у всех на слуху. А вот ИП помельче осуществить сие будет уже проблематично. Собрать все необходимые документы, подать заявку в Роспатент, ждать около года регистрации бренда, доказать уникальность наименования — всё это требует солидного запаса времени, сил, средств. То есть как ни крути, а «идентификатор» придётся переделывать. Но с этим тоже засада.

Sale не пройдёт

Для того чтобы изготовить и повесить новую вывеску, больших финансовых затрат вроде бы не требуется. На одном из сайтов в Туле световую панель с названием магазина обещают изготовить за 15 тысяч рублей. Конечная стоимость, само собой, будет варьироваться в зависимости от используемого материала, сложности изготовления и пожеланий заказчика. Но для небольших торговых точек даже минимальная сумма за вывеску пробивает существенную брешь в бюджете. Согласно опросу, после повышения НДС и так большое число предпринимателей задумались о закрытии своего дела.

А уж полный ребрендинг, включающий переработку логотипа, сайта, меню, POS-материалов и упаковки, по словам экспертов, может обойтись в полмиллиона рублей (!). Кому из «ипэшников» это под силу?

Ну и конечно, никаких open, close, sale. Ирония в том, что такие потрескавшиеся от времени таблички, как правило, болтаются на дверях небольших торговых павильонов. Согласитесь, сложно представить, что продающая в одном из них конфеты на развес дородная тётя Света подрывает таким образом национальную идентичность. Но в этом случае выход найти проще: написал на картонке чёрным фломастером «открыто» — и проблема решена. А вот магазинчикам покрупнее такой трюк, к сожалению, провернуть не удастся.

Следить за исполнением закона будут Роспотребнадзор и ФАС. А вот какие санкции будут применимы к нарушителям, пока неясно. Конкретных штрафов за необоснованное использование англицизмов в публичном пространстве на сегодняшний день не предусмотрено.

Юристы отмечают, что теоретически могут привлечь к ответственности по ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ за нарушение права потребителя на получение необходимой и достоверной информации о реализуемом товаре или услуге. Штрафы для должностных лиц и ИП — до 1000 рублей, для организаций — до 10 тысяч.

Есть ещё в кодексе об административных правонарушениях статья 14.3, связанная с рекламой товаров и услуг, но она на разнообразные вывески и таблички не распространяется.

Шишков, прости, не знаю, как перевести

Как отмечает «Гарант.ру», стандартов, доменных имен и фантазийных названий, которые составляют так называемую непереводимую игру слов, изменения не коснутся.

Такие слова, как фитнес, шопинг, кешбэк, релакс, лайтбокс, наггетсы, стретчинг, коворкинг, бизнес-ланч, бизнес-тур, респект, и даже йо-йо можно использовать в надписях без ограничений. Смены вывески «хот-дог» на палатках быстрого питания пока удастся избежать — очевидно, законотворцы поняли, что надпись «горячая собака» будет сильно компрометировать продавцов сосисок в тесте. Перевод не требуется и таким кулинарным заимствованиям, как пицца, спагетти, бургер.

А в опалу попали маркет, трэвел, лайфхак, коуч, вейп, стритфуд. Эти слова можно использовать в надписи на вывеске только с пояснениями в скобках или под знаком сноски. Чтобы не ошибиться и отделить плохие заимствования от хороших, предпринимателю следует систематически штудировать словарь иностранных слов, утвержденный Институтом русского языка имени В. В. Виноградова Российской академии наук.

Хотя лингвисты, в отличие от законодателей, убеждены, что излишняя языковая стерильность до добра не доведёт. Всё стабильно только в латыни — на то она и мёртвый язык. К тому же многие слова, которые нам сейчас кажутся русскими до мозга костей, были успешно взяты из других языков. По мнению ряда исследователей, из древнегреческого, например, к нам пришёл «огурец», из тюркского — «богатырь», из древнегерманского — «изба», из латинского — «баня». И обратите внимание, эти заимствования, претерпев существенные изменения, что называется, обрусели и благополучно прижились в нашем великом и могучем.

Хотя во все времена были те, кто хотел оградить русский язык от тлетворного влияния Запада. Министр народного просвещения, писатель и адмирал Александр Семёнович Шишков тоже считал, что заимствования вредят нашему языку. Над его категоричностью в этом вопросе в своё время посмеивались «арзамасовцы» (литературный кружок. — Прим. ред.), среди которых был и Александр Сергеевич Пушкин. Тогда даже гуляла такая шутка: мол, Шишков вместо предложения «Франт идёт из цирка в театр по бульвару в галошах» написал бы: «Хорошилище грядёт по гульбищу из ристалища на позорище в мокроступах».

В романе в стихах «Евгений Онегин» солнце русской поэзии не упустил возможность подколоть адмирала:

Она казалась верный снимок

Du comme il faut... (Шишков, прости:

Не знаю, как перевести.) ...

Ох, и прав был Александр Сергеевич! И вопрос напрашивается сам собой: а стоит ли овчинка выделки, точнее — замена одной таблички на другую? Ведь положа руку на сердце, даже ярые представители славянофильства обрадуются, если деньги, направленные ИП на переименование шила на мыло, будут, к примеру, потрачены на повышение качества оказываемых услуг.