Кто платит? Пушкин!

Частенько молодёжь упрекают за низкий уровень культуры и отсутствие тяги к прекрасному. Якобы новое поколение ничего не знает ни о живописи, ни о литературе, а музыку слушают такую поганую, что лучше бы им общаться с глухими. Увы, нравоучительные беседы на протяжении десятилетий ситуацию к лучшему не меняют, скорее наоборот.

Монетизация искусства

Пропасть между классической культурой и подростками так и росла бы, но в сентябре 2021 года заработала программа «Пушкинская карта». Чиновники догадались завязать с рассуждениями о высоком и светлом, а вместо этого дать каждому россиянину в возрасте от 14 до 22 лет включительно по три тысячи рублей. Но монетизировать эту сумму можно исключительно на билеты – в музей, театр или на выставку. В одной только Туле таких мест наберётся несколько десятков.

В наступающем году обещают уже пять тысяч рублей, только напоминают, что деньги на «Пушкинской» на следующий год не перенесутся, сгорят.

И чудо. Никакие скидки студентам и бесплатные билеты для школьников не могли так сблизить народ с мировым наследием. Совсем другое дело, когда дают денег. Сразу они становятся родными, своими. Потерять страшно. Жалко, если испарятся.

Карточный бум

Несмотря на повсеместную рекламу программы, далеко не все о ней в курсе. Но те, кто услышал и хотя бы разок сходил бесплатно, допустим, в театр, возбудили любопытство и зависть сверстников. День за днём всё больше ребят скачивало приложение с картой.

Посыпались вопросы к кинотеатрам и клубам: а можно ли попасть туда по «Пушкинской карте»? Хорошо бы ещё, если бы в ресторан пускали. Но это было бы через край.

В своё время советник президента России по культуре Владимир Толстой заметил, что «массовая культура способна жить в рыночных механизмах, а фундаментальная – нет». Вот её и поддержали.

Легко догадаться, что первыми о карте узнали те, кто и раньше не сторонился культурного досуга. Например, Вера Кулакова, студентка ТГПУ им. Толстого, узнав, что на концерт в филармонии с участием Юрия Башмета билет можно взять на «подаренные», очень обрадовалась. Теперь она внимательно изучает афишу не только на сайте филармонии, но и в приложении карты – страстно хочет попасть на органный концерт в римско-католическом храме Петра и Павла.

Другая студентка, Диана Зиновьева, за четыре года учебы в Туле успела побывать практически всюду, кроме филармонии, что собиралась вскоре исправить. О карте узнала из новостной ленты, а позже увидела сюжет по телевидению. Без раздумий скачала приложение «Госуслуги.Культура» и принялась выбирать, куда можно пойти. Моноспектакль «Евгений Онегин» с её любимым актёром как раз должен был пройти в филармонии. Всё совпало. Диана выбрала удобное место, заказала билет. Представление оправдало ожидания, а на оставшиеся деньги девушка забронировала место на лекции о Романовых в филиале Государственного исторического музея.

Понравилось – значит, вернутся

Не только любители инструментальной музыки воспользовались картой – в этом её главная прелесть. Более того, многие, впервые попав в мир муз, твёрдо намерены туда вернуться.

«Наплыв» молодых в зрительном зале замечает актриса Тульского Камерного драматического театра Елена Басова. Она рассказала, что с сентября, хоть в театре точных подсчётов и не вели, число зрителей в возрасте около двадцати лет удвоилось. Ей приятно замечать, что, познакомившись с её театром впервые, зрители потом возвращаются и на другие спектакли. Правда, случается, что, записавшись на представление по «Пушкинской карте», зрители не приходят. Сложно сказать, забывают о представлении или у них меняются планы – обратной связи с ними нет. Но, несмотря на несколько подобных эпизодов, Елена рада поддержке и новым зрителям. Она надеется, что эту практику сохранят и разовьют.

К этой надежде присоединимся и мы. Хоть статистика за все четыре месяца пока неизвестна, председатель правления банка, проводящего операции по «Пушкинской карте», Дмитрий Руденко на пресс-конференции, посвященной итогам первого месяца работы программы, рассказал, что «...предполагали большой интерес к этим картам, но такого ажиотажа не ожидали. Мы увидели настоящий бум — только за один день, 2 сентября, мы выпустили более 750 тысяч карт».

Всего за сентябрь было совершено 360 тысяч покупок на общую сумму свыше 271 млн рублей. Руденко сообщил, что средняя сумма покупки составила 700 рублей. 6% владельцев карт потратили весь лимит – 3000 рублей.

Такие показатели заставляют верить, что пятью тысячами в 2022 году история не закончится.