Как творчество проигрывает ширпотребу

На днях сотрудники мастерской-галереи «Волшебный чемоданчик», около двух лет успешно работавшей в торговых рядах Тульского кремля, были вынуждены собрать вещи, демонтировать оборудование и выехать с насиженного места. Хозяйка мастерской, индивидуальный предприниматель Олеся Каретникова объясняет причину: не удалось выиграть открытые торги на сдающуюся в аренду площадь…

Династия

Олеся — кожевенных дел мастер. Редкая специализация и, как считают многие, не традиционная для тульского региона. На самом деле список традиционных тульских промыслов — пряники, филимоновская и тульская городская игрушка, белевские кружева, белевская пастила — довольно условный и далеко не полный. Олеся может это доказать: в настоящее время она готовит историческую справку с информацией о кожевенных производствах дореволюционной Тулы. Таких производств, так же как и мастеров-одиночек, работавших с кожей, в нашем городе было немало. Да их и не могло не быть: кто-то ведь шил для туляков сапоги, саквояжи, конную амуницию…

Олеся закончила Московский педагогический университет по специальности «учитель изобразительного искусства, мастер народных промыслов». Кожевенному ремеслу начала учиться самостоятельно около 15 лет назад: брала уроки у опытных мастеров в Москве, читала специальную литературу, и экспериментировала. Сегодня она работает с кожей профессионально, сама проектирует изделия и их декор. Кстати, прадед Олеси был сапожником, дед делал сбрую для лошадей, бабушка — художник. В определенном смысле династия.

Одна из работ Олеси — рюкзачок-матрешка из натуральной кожи с ручной росписью — заняла первое место в региональном этапе Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», проходившем в августе этого года. В конкурсе принимали участие 200 мастеров из 32 регионов страны, они представили более 700 работ. Сейчас Олеся собирается в Нижний Новгород, где состоится следующий этап конкурса. Но настроение у нее не радостное…

— Все началось около трех лет назад, когда нам, тульским мастерам, предложили занять площади в торговых рядах кремля — с условием, что мы будем проводить мастер-классы и продвигать тульскую сувенирную продукцию,— рассказывает Олеся.— Мне эта идея показалась перспективной. В 2016 году я зарегистрировалась как индивидуальный предприниматель и подала заявку на конкурс грантов в поддержку молодых предпринимателей, который был организован региональным министерством экономического развития. Выиграла конкурс, получила грант в 250 тысяч рублей — и на эти деньги купила швейные машинки, прессы,— в общем, все необходимое оборудование. В обустройство помещения, которое нам предоставили, пришлось вложить много сил и средств. Мы работали вместе с Людмилой Суховой — она занимается народными костюмами и делает авторские куклы. Мастерскую назвали «Волшебный чемоданчик»…

Олеся рассказывает о мастер-классах, которые проводились в «Чемоданчике»: взрослые и дети лепили колокольчики из глины, валяли из шерсти игрушки и шапочки, делали народные куклы-закрутки. Здесь же продавались работы нескольких тульских мастеров, работавших в разных техниках. В общем, живое и интересное получилось местечко и для туристов вполне привлекательное. Всё изменилось, когда Тульский кремль был переведен из федеральной в региональную собственность. И если раньше мастера, кафе, магазинчики могли здесь работать на основании подписанного с музеем договора, то теперь, в соответствии с российским законодательством, только на условиях аренды. При этом, как это предусмотрено регламентом, все площади должны были быть выставлены на открытые торги. Они состоялись 9 октября.

— Желающих нашлось много, среди них — люди, которые никогда ремеслами не занимались. Борьба была серьезной. Мы для себя определили сразу: больше 30 тысяч рублей в месяц аренды платить не сможем, иначе окажемся в минусе,— признаётся Олеся.— И когда за наше помещение участники аукциона стали предлагать цену больше 300 тысяч за год, мы просто ушли…

Культура и рынок

— Проект «Торговые ряды» реализуется строго по плану, который был разработан музейным объединением области в рамках существующего законодательства,— комментирует ситуацию министр культуры Тульской области Татьяна Рыбкина.— На первом этапе с мастерами действительно подписали договоры о совместной творческой деятельности, поскольку имущество было федеральным. Предполагалось проведение выставок, мастер-классов, а торговля де-юро была запрещена. Мы собрали круг творческих людей, продвигающих тульскую продукцию,— и увидели, как рынок стал регулировать их деятельность. Мастер наблюдает, что интересно туристам, что они покупают,— и понимает, как надо работать, чтобы быть востребованным. Для всех нас это первый и очень ценный опыт рыночного регулирования в культуре.

Но бесконечно так продолжаться не могло. С переводом кремля в региональную собственность появилась необходимость сдавать площади в аренду. Мы тщательно подготовились к аукциону и, учитывая двухлетний опыт востребованности тульских товаров и услуг, постарались как можно подробнее прописать техническое задание, чтобы на этих площадях не появились обычные магазины и бутики. Мы не имели права лоббировать конкретных предпринимателей, но прекрасно понимали, что должны продвигать наши бренды, нашу культуру, наших мастеров, наши народные художественные промыслы. Все были допущены в равных условиях, всё — абсолютно прозрачно. И мы рады, что в результате конкурса около 90% предпринимателей, которые ранее работали в торговых рядах, остались — либо в своих помещениях, либо получили другие места. Большинство из них довольны, особенно те, кто по результатам аукциона получил сниженную ставку аренды. Это, например, касается компании «Белевская пастила». Но есть люди, которые проиграли — и они, конечно, расстроены…

Так получилось. За некоторые помещения мало кто боролся, за другие шла настоящая битва. Отсюда разброс: от 119 тысяч годовой арендной платы — до 1 млн 842 тысяч рублей. К слову, некоторые участники, взвинчивавшие цены, после аукциона приходили в себя — и отказывались от победы.

Сталина берут, Ленина — не очень

Олесе не повезло: она среди проигравших. Мы рассматриваем фото ее работ: кожаные тисненые брелоки и магнитики с тульскими сюжетами, шикарные сумки и саквояжи с пейзажами тульских усадеб — Поленово, Ясная Поляна… Кожа — дорогой материал. Тиснение, ручная роспись — тоже стоят недешево. Это VIP-сувениры, но они пользовались популярностью у российских и зарубежных туристов. Олеся рассказывает, что изделиями в ее магазине интересовались и жители нашего города: они удивлялись, что такое делают в Туле.

Проблема в том, что промыслы — это творчество не в меньшей, а может быть, и в большей степени, чем предпринимательство. А в российском законодательстве есть общее понятие — малый бизнес, поэтому, как ни прописывай техническое задание, преимущество всегда будет у тех, кто торгует продукцией крупных производителей или делает ставку на ширпотреб с низкой себестоимостью…

После аукциона в торговых рядах кто-то уже возобновил работу, кто-то только вселяется и расставляет товар. Мы заходим в магазинчики и изучаем ассортимент. Много продукции «Белевской пастилы» и разно-образных пряничных точек. В одной из них проходит мастер-класс по росписи имбирных пряников. Да, не тульская традиция, но почему бы и нет, тем более что детям очень нравится. Довольно много самоваров — и жаровых, и электрических. Что же касается сувенирки, то большинство товаров, конечно, не ручной работы и, увы, не тульского производства, даже если они и с тульской символикой. Керамические изделия — декоративные тарелочки с надписью «Тула», кружки, фигурки — выполнены по заказу в Ярославле, деревянные — в Нижнем Новгороде… Большой выбор чисто тульского хэнд-мейда мы увидели только в двух магазинах: авторская керамика, филимоновская и тульская игрушки, оригинальные украшения, забавные валяные и вязаные шапочки…

Кирпичную стену одной из торговых точек украшает малиновое бархатное знамя с золотой надписью про «марксизм-ленинизм».

— А это вам зачем? — спрашиваем.

— Просто так, нам принесли — мы решили повесить. Для прикола,— уточняет продавщица.

Весьма «прикольный» в магазинчике и выбор магнитиков: переливающиеся всеми цветами радуги портретики Ленина, Сталина и маршала Жукова. Интересуемся, в Туле ли их штампуют. Нет, китайские. Продавщица рассказывает, что Жукова и Сталина активно раскупают, а вот Ленина почему-то не очень берут.

Вместо послесловия

…В этой истории точку ставить рано. Не исключено, что кто-то из «новичков», выигравших аукцион, не справится с техническим заданием, и тогда договор аренды будет расторгнут, а у проигравших появится шанс вернуться в торговые ряды. В любом случае прошедший аукцион помог понять несколько важных вещей. С одной стороны, нашим мастерам часто не хватает предпринимательского опыта и грамотности, к тому же они разобщены. С другой — раз российское законодательство не дает тем, кто занимается промыслами, никаких преференций, значит, надо искать более действенные способы их поддержки на региональном уровне.

— Эта система в нашей стране только начинает отстраиваться,— считает Татьяна Рыбкина.— Возможно, со временем произойдет разделение: мастер занимается только творчеством, а продают его работы другие люди, ведь это совсем разные профессии… К слову, такая тенденция существует во всем мире. Мы готовы поддерживать наших мастеров — предоставлять им площадки в наших музеях, приглашать как участников на выставки. Главное — это взаимная открытость и сотрудничество…

Пока материал готовился в печать, министр культуры связалась с Олесей и сделала ей предложение по организации ее места в музеях Тулы, она заверила, что министерство приложит все усилия, чтобы помочь ей сохранить ремесло.