Туляки 55+ стали чаще играть в видеоигры

Исследование компании Т2, о котором сообщает РИА Новости, показывает, что в России происходят значительные изменения в структуре аудитории игровых сервисов. Примечательно, что среди россиян старше 55 лет наблюдается заметный рост интереса к играм: за последний год число таких игроков увеличилось в три раза. В то же время, в подростковой среде увлечённость играми остаётся на среднем уровне, и годовой прирост в этой возрастной группе значительно уступает показателям других возрастных категорий.

Специалисты Т2 проанализировали трафик почти на двух тысячах игр и игровых платформ и выявили чёткую тенденцию: чем старше поколение, тем заметнее в нём рост числа игроков. Так, среди подростков до 18 лет интерес к играм за год вырос на 25 %, у молодёжи 18–24 лет — на 35 %. В возрастных категориях 25–34 и 35–44 лет прирост составил в среднем 54 %. Ещё более существенная динамика зафиксирована в старших группах: число геймеров 45–54 лет увеличилось вдвое, а среди тех, кто старше 55 лет, — втрое. Туляки, как и жители других регионов, вписываются в эту общероссийскую картину: в Тульской области также фиксируется активное вовлечение зрелой аудитории в игровые сервисы.

Отмечен и значительный рост популярности игр с точки зрения гендерного распределения: количество играющих мужчин и женщин выросло на 83 % в каждом из сегментов. При этом, вопреки распространённым стереотипам, доля женщин среди любителей игр оказалась на 20 % выше, чем доля мужчин.

Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Долдо подчеркнула, что игровая индустрия представляет собой масштабную медиасреду, а аудитория старше 55–65 лет — один из наиболее недооценённых, но при этом перспективных сегментов для рекламодателей. По её словам, люди этой возрастной категории отличаются осознанным потреблением, располагают сформированными финансовыми возможностями и привыкли принимать взвешенные решения. Эксперт отметила, что игнорирование этой группы при настройке таргетированной рекламы — серьёзная ошибка, которую допускают многие маркетологи.