Эксперты рассказали, в чем специфика тульских «сердечек»
Аналитики hh. ru выяснили, как россияне выражают эмоции в соцсетях, и кто чаще всего ставит лайки. В выборке — 1700 человек, включая работающих и ищущих работу жителей Тульской области и ЦФО.
По результатам опроса, каждый четвертый житель Тульской области ставит лайки регулярно, почти каждый день.
Ещё 53% лайкают время от времени — в зависимости от контента, личных связей или настроения. И лишь 23% признались, что почти не проявляют симпатии в соцсетях.
Таким образом, Тульская область демонстрирует устойчивый образ эмоционального, вовлечённого региона, где пользователи активно взаимодействуют с контентом — но не бессмысленно, а когда действительно чувствуют отклик.
Жители Тульской области считают, что чаще других ставят лайки:
- маркетологи и рекламисты — по мнению 55% опрошенных,
- специалисты в сфере искусства, развлечений и массмедиа — 45%,
- представители сферы продаж и обслуживания клиентов — 33%.
В «топ» по любвеобильности попали также сферы спорта и салонов красоты, туризм, домашний и обслуживающий персонал.
А вот среди тех, кто чаще всего игнорирует кнопки лайка, — специалисты по безопасности, юристы и строители. В Тульской области респонденты отметили, что практически не реагируют на чужой контент в сети представители сферы безопасности (41%), юриспруденции (35%) и добычи сырья (32%).
«Профессия зачастую формирует стиль общения. Например, в гуманитарной среде (образование, маркетинг) принято поощрять и взаимодействовать через положительную обратную связь. В «жестких» отраслях (безопасность, строительство) доминируют ценности контроля, рациональности и дистанции — это влияет на поведение даже в сети», — комментирует директор по исследованиям hh. ru Мария Игнатова.
Лайк в соцсетях для местных жителей — это не формальность, а способ выразить отношение. 42% ставят «сердечки», когда пост им действительно нравится, 34% — чтобы поддержать автора или показать одобрение, 16% лайкают из вежливости, и только 7% делают это автоматически, «на автопилоте».
То есть, для большинства местных респондентов лайк — это вполне осмысленное действие, особенно когда оно связано с личной симпатией или профессиональной солидарностью.
56% респондентов регулярно проверяют, кто поставил лайк их публикациям ради интереса, ещё 8% признают, что это имеет для них значение, остальные 36% не придают этому значения.
Это говорит о том, что местная аудитория ценит не просто реакцию, но и внимание — кто именно её проявил.
По словам специалистов, исследование также показало, что число лайков — это не столько про интерес к контенту, сколько про эмоциональную включённость в социальное взаимодействие.
«Те, кто активно реагируют, как правило, обладают более высокой степенью эмпатии, склонны к экстраверсии и социальному одобрению. Те же, кто редко взаимодействует, могут иметь выраженные черты интроверсии, недоверия или стремления к автономии. Иногда избегание лайков связано с перфекционистскими установками («если лайкать — то только идеальное»), а иногда — со страхом быть замеченным в проявлении симпатии», — заключает главный психолог сервиса Twinby Лариса Каравайцева.